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強化文創(chuàng)旅游和零售場景,合作創(chuàng)新撬動體驗經濟
2018年成立黃山華胥氏文創(chuàng)公司(系公司和北京華胥氏公司共同組建,公司持股51%),主要圍繞打造黃山專屬文化衍生品,打造景區(qū)新零售標桿,按照“一店一景一主題”目標,已在黃山景區(qū)布局13家線下體驗店,推出迎客松家族等一批深受市場歡迎的文創(chuàng)精品。
定位

景區(qū)全域化新零售主題(IP)商業(yè)共同體,擁抱景區(qū)年輕消費人群,為景區(qū)注入新鮮的消費活力,打造黃山旅游目的地文化消費新熱點。

業(yè)態(tài)全域化:景區(qū)全域協同,線上線下無縫打通
賣場生動化:賣場強體驗,多屏、多碼、多互動
產品場景化:動線需求對應業(yè)態(tài)定位,場景需求對應產品結構
運營人格化:打造IP集群,講出場景潛臺詞

策略:打造三個集群

一. 打造一個景區(qū)全域商業(yè)集群,從游客消費需求洞察出發(fā),對應景區(qū)內消費業(yè)態(tài)。

二. 打造一個IP集群,挖掘黃山景區(qū)歷史、文化、自然風光元素,打造黃山景區(qū)IP集群,形象上迎合游客審美取向,人格上滿足游客情感訴求,用于景區(qū)運營、店鋪裝飾、消費者互動、產品創(chuàng)意等。

三. 打造一個景區(qū)自有產品品牌集群,黃山嚴選,整合大黃山優(yōu)質產品資源,以黃山旅游股份公司背書,樹立大黃山優(yōu)質旅游特產品牌形象,建立大黃山土特產行業(yè)標準。

商業(yè)模式

以黃山景區(qū)為操盤點打造景區(qū)商業(yè)升級樣板,向全國景區(qū)輸出景區(qū)新零售商業(yè)升級規(guī)劃、管理、運營模式以及配套服務。

目標客戶:全國景區(qū)主體

服務內容:景區(qū)新零售商業(yè)咨詢、規(guī)劃、執(zhí)行、傳播、運營。

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